当最懂产品的人，来到了直播间

作者 | 叶二   。当最懂产

这是直播连镱珵第一次，出现在喔夫官方旗舰店直播间的当最懂产镜头前。

作为喔夫品牌工厂的直播厂长 ，曩昔多年的当最懂产创业阅历中 ，连镱珵首要的直播作业是放在了产品的研制规划、出产制作，当最懂产以及对出售系统的直播管理上 ，唯一没有亲身上阵以主播的当最懂产身份直接带货。

但在本年618的直播时分，他作出了人生中的当最懂产第一次测验 。

“一开端的直播时分，仍是当最懂产十分严重，但播着播着，直播很快就进入了舒适区
。当最懂产”连镱珵说道 。

首要 ，从产品视点上来讲，他自己便是喔夫最中心的专家，比方喔夫吹风机真实中心的技能 、真实比商场上竞品做的好的当地
，他是最清楚 ，最了解的 
。

再者 ，他发现在直播间给用户讲产品
，也跟内部开会时给出售职工们讲产品差不多。

乃至当用户提出了十分细分的关于技能、关于体会的问题时，他自己是十分振奋的，不只能敏捷接住，一起还能从用户互动中 ，进一步了解到内部训练时需求改善的当地 ，以提高直播团队的专业素质 。

据了解 ，喔夫是一个专心于智能日子家电研制与立异的品牌，近年来经过深化了解顾客关于吹风机的需求和亟待优化处理的职业痛点，为用户带来全新吹发护理体会 ，推进高速吹风机的标签从“贵重”变为“高性价比” ，并持续引领国货兴起 。

不同于喔夫的连镱珵是第一次测验直播带货，深耕厨具职业的迈巴勒品牌工厂厂长邬永峰
，则是驾轻就熟。

“长时刻从事这个作业 ，摄像头背面那些千千万万的粉丝，咱们是有感知的，能感觉到他们互动与反应。整个直播过程中是有情感沟通 ，两边信赖的建立。在线下
，咱们的出售人员只能面临眼前的几个顾客，但在线上，可以一起面临千万的顾客 。这样的话可以快速让品牌沉积下来 ，以及带来出售转化  。”邬永峰说道。

在这背面，近两年来，直播电商中一个直观的趋势改动是
 ，全国产业带商家店播正在成为干流。

抖音方面
，也在近来发动“了不得的我国厂长”专项扶持方案 ，结合“618”大促活动，投入途径优势资源 ，协助产业带制作型企业和国货品牌拓宽内销途径并快速转型 。越来越多的工厂厂长，也正在从出产线走进直播间，出现在镜头一线，介绍着自家产品
、推行本身品牌，并经过与用户近距离的直播互动，完结成绩的提振 。

“最懂产品的人” 。

在迈巴勒官方旗舰店的直播中 ，一谈起迈巴勒那款价格299元的“钛极岩铸不粘锅” ，邬永峰头头是道
。

从这个产品规划的时分，他就清楚知道，这个不粘锅要处理顾客什么痛点，能协助顾客处理到处理掉什么样的痛点 。

“比方许多年青的女人觉得商场上的锅具太重，端不动，咱们从一开端就要轻量化规划
，处理这一个困扰 。”
。

“还有，咱们在锅具上面增加了一个感温变色模块  ，是一个赤色的魔方形状，温度高了，它就会由红便白  ，这样以来 ，就处理了许多新手小白在操作过程中无法精确掌握火候。”。

等等此类。

在浙江永康，邬永峰现已厨具职业深耕了近20年 ，详细到迈巴勒这个品牌
，从产品的出产、规划 、规划
、出售等一应环节 ，都是他自己一手参加。

不过，一开端则是在线下发家 ，那时的邬永峰带着自己的团队，带着自己工厂的产品，首要奔赴于全国各个展会 ，将产品推销给线下商超们
。

仅仅 ，正如邬永峰所描述的那样，在线下 ，只能面临眼前几个客户罢了，销路能翻开多少
，很受限制 。

而在2020年左右 ，迈巴勒开端测验进军抖音，并由此完结了事务上的破局。

这款迈巴勒“钛极岩铸不粘锅” ，直接成为了爆款，三年时刻 ，单品出售额高达20亿。

一方面这要归结于，正好赶上了直播带货的风口。

“做抖音之前，没想过说公司能开展得这么快，营业额能开展这么迅猛，在线下你想做到这规划的营业额 ，几乎是不或许的  。”邬永峰说道 。

另一方面 ，则是重视店播的运营。

最早在抖音运营的时分，迈巴勒测验了过4个月的服务商代播 ，本钱花费高的一起，销量成绩也不见显着起色。

“还有便是 ，出售状况很不安稳。”之后，迈巴勒开端建立自播团队，并环绕厨具运用痛点和运用特性开拍视频。

邬永峰对此了解很深
，一方面最懂产品的，对整个对产品线路十分明晰的 ，肯定非本身莫属，另一方面，无论是达人带货，仍是服务商代播，更多是走个话术  ，配个流程  ，在情感链接上比不过店播 。

“真的想做好这个直播 ，是必定需求有情感输出的，和顾客有情感沟通的。看上去仅仅一个严寒的摄像头，但这中心是有温度的。而这是自播的优势 。” 。

到现在 ，迈巴勒官方直播间现已收成了400万粉丝 ，长时刻在抖音霸榜新锐厨具店肆榜。

坐落河北霸州的鑫昌泰 ，相同也阅历过从代播到店播的改动 。

鑫昌泰品牌的运营主体，是一个具有2000多平方米、产线繁忙时期有200多名工人，名为淼淼家居的工厂，鑫昌泰一开端在做直播带货时
，也是挑选去东阳找的代运营。但交了几十万膏火之后 ，厂长阿杜挑选将直播间直接搬回霸州工厂的出产车间中
，自己培育店播团队 ，自己参加到直播中来。

经过一段时刻的打磨
，作用也是十分杰出 。

2023 年 ，鑫昌泰瞄准拖把商场 ，连续推出了平板拖把、拧水拖把等，当年在抖音年销3000 万。

这次618，阿杜相同出现在鑫昌泰的官方直播间，为用户展现主推产品“雪尼尔拖把”的产品特色，以及自建工厂等产线细节。

“可以说，我了解这个拖把 ，就像了解我自己的孩子相同，特别是我性情 ，能在镜头面前把咱们拖把的特色
、优势、性价比，我可以给他在粉丝的面前能展现到极限。”阿杜十分自傲地说道 。

一个事实是，在工厂内部，职工们都叫他“杜厂长”，但在直播间粉丝口中以及周围人里 ，咱们都爱叫他“拖把大王”。

立异与销路翻开  。

关于阿杜而言，“拖把大王”当然不是白叫的。

商场上许多拖把在拖完地后，地板上仍然会残留部分水渍
，有较高的潮湿度，拿一张纸放上去 ，就会粘住
。

而鑫昌泰的这款“雪尼尔”拖把 ，作用就会好许多 。

618期间，阿杜在店肆直播间，向用户展现，怎么运用该款拖把  ，完结拖完地后，放一张纸在地板上，就能吹起来的状况。

一方面 ，他在内部会很严峻的要求职工不能夸张作用，自家产品拖地后会更吸水，降低了潮湿度，但并不等于没有，纸能吹起来是需求必定的操作方法的 。另一方面，阿杜则在直播间与用户进行互动，“想不想像厂长相同拖得这么洁净，到达这个作用 ，想的话，打1。跟我这样学，回家拖地肯定能完结
，达不到作用 ，直接退回来。”。

阿杜说
，他是厂长，他有这种自傲  ，这个产品 ，他最了解，这种话也只要他有底气去跟顾客说。

“雪尼尔”拖把的创意 ，源于阿杜在洗车店中看到的洗车刷子 ，然后进行拖把需求的布头改造 ，以及结合本身深耕多年的免手洗经历等，完结的产品立异。

6月18日当天 ，这款产品在抖音直接卖了2万多单。

在抖音 ，阿杜最大的感触便是 ，鑫昌泰品牌运营主体淼淼家居这样一个曩昔很传统的工厂，具有了更广泛的流量窗口 ，从一个谁都不怎么知道的品牌卖到了全国各地。

“曩昔咱们做一个新品，或许需求很长的时刻才干渐渐推行出去
，在传统的途径里或许需求三年 ，但在抖音的话或许只需求一年的时刻就可以完结。”阿杜提到 。

数据也反映了这一点 。2024年，经过抖音直播取得收入的商家中 ，近七成经过店播（店肆自播）完结产品动销 ，超千个商家店播出售额打破亿元，全国产业带商家经过店播完结出售额超4300亿元。其间，具有供应链优势与内容立异才能的全国产业带商家，更能取得更大的增加空间。

在浙江永康当地的锅具产品，迈巴勒的店播品牌运营
，现已成为了当地的一个标杆  。

厂长邬永峰现在有了扩张的方案，接下来还想要拓宽一些新的品类，环绕直播带货
，去测验持续发明不或许。

一起据他介绍，在与不少同行的沟通中 ，他们会觉得迈巴勒能做的好  ，他们也有才能去做好 ，就会有更多的当地锅具企业去不断的去测验着在赛道里去深挖 、去改造出产线、去立异、去播种商场 。

尤其是当地不少做外贸的锅具企业 ，在此次关税风云中 ，备受冲击 。在邬永峰看来，直播电商，关于这些外贸商家而言，则是一个新的时机。

据悉，此次抖音“了不得的我国厂长”专项扶持方案首要针对受其时国际贸易环境影响较大的产业带区域和职业。来自广东
、浙江 、江苏、河北、湖北等产业带区域超1000个工厂参加了活动，包含家纺
、家装 、家具 、数码、小家电、汽摩用品 、日用百货等多个要点外贸职业 。到现在
，参加活动的工厂全体GMV已超25亿元
。

转型与品牌包围。

关于外贸商家所在的不确定性环境 ，喔夫品牌工厂厂长连镱珵，更是感同身受。

三四年前的喔夫，仍是以代工厂为主 ，事务范围掩盖 3C 类目，包含平板、手机、光猫路由器等产品的代工出产，产品首要外销北美洲、南美洲和中亚区域，年出口规划约达一两千万美金
。

因为早早预判到危险 ，从上一年年头的时分 ，喔夫就调整了北美商场的出售策略 。“即使占整个外销50%的比例，但也只能被逼断腕
，不确定性实在太高了
。”连镱珵说道 。

当然“断腕”，也就“断腕”了。此刻的喔夫，现已具有了满足的抗危险才能 。

就在两年前，喔夫看到了国产品牌在直播电商中兴起的时机，将本身开展中心投入到国内商场
，并进入高速吹风机产品范畴 。

连镱珵回想称
，其时为打造中心竞争力 ，组建了一支专业且强壮的研制团队 ，不只具有丰厚的职业经历，还招募了不少博士专心于空气动力学等专业范畴剖析 ，为产品研制供给技能支持。

经过不断测验与改善
，喔夫吹风机在 2023 - 2024 年累计取得 100 多个专利 ，终究打磨出技能老练 、质量过硬的产品推向商场。

并依托于自有工厂的供应链优势
，喔夫吹风机完结产品本钱的有用操控，平等产品本钱仅为竞品的二分之一到三分之二，然后打造了超高性价比。

“而且根据直播电商的快速反应，喔夫可以说小步迭代的速度，或许是职业TOP ONE了。”连镱珵说道。

曩昔一年 ，喔夫在抖音完结 5000 万的出售额 。从前喔夫这个外销向代工厂，现在则已然逐渐成为可以对标戴森的国货吹风机品牌
。

依照连镱珵的方针，本年喔夫要冲刺到1亿的门槛。乃至详细到他个人，在此次618以厂长身份出现在直播间后 ，还萌生了后续要做个人IP的主意，然后更好的向用户共享产品制作背面的故事 ，加强品牌与顾客情感共识。

而这些 ，正是抖音“了不得的我国厂长”专项扶持方案所带来的直观改动。

包含喔夫连镱珵、迈巴勒邬永峰，以及鑫昌泰阿杜等这些工厂厂长们亲身参加直播间，向用户们共享这着产品制作的细节，以及品牌理念等等。这些关于我国制作的故事 ，也一个个都经过镜头传递到每一个用户心中，落地生根。

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