外卖红黄外表是谐内中却是商战打响音梗狂欢 ，蓝三国杀

作者：龚进辉 。红黄蓝

最近，外卖外表外卖商场呈现一个风趣的国杀梗狂现象
，那就是谐音美团外卖 、饿了么 、欢内京东外卖争相玩起谐音梗 ，商战企图经过这种新式营销方法来获取更多重视度 ，打响然后转化为实实在在的红黄蓝订单增加。明显，外卖外表表面上是国杀梗狂谐音梗狂欢 ，内中却是谐音商战实在演出。

5月19日，欢内美团外卖联合上海籍歌手黄龄推出沪语版《外卖黄的商战更灵》
 ，魔性改编的打响“灵”字梗瞬间刷屏
，压力直接给到饿了么 。红黄蓝对此，网友当即喊话饿了么 ，“该请蓝盈莹了，蓝的才干赢！”万万没想到，饿了么公然听劝
，10天后蓝盈莹以“必赢官”身份上台
，英文名“Blue Win Win”与品牌蓝色彩完美照应。

至此，美团外卖与饿了么的PK ，现已从事务层面延伸到营销层面。一时之间，黄蓝对决引起很多网友围观。在黄蓝烽火愈演愈烈之际
，网友纷繁喊话京东外卖参加其间
，并主张“请惠英红，红的会赢 ！”关于网友的呼声，京东方面天然高度重视，如网友所愿，公然请来影后惠英红 ，且喊出“红的会赢”标语。

与美团外卖
、饿了么营销聚集外卖事务不同 ，京东“红的会赢”侧重于家电3C老家底 ，宣传语是“潮电追新，国家补贴4折起”，究竟这是它安居乐业的底子，且正面对美团闪购的应战。本年4月，美团正式发布即时零售品牌“闪购”
，标志着这个在内部孵化7年的事务正式走向独立 。

本年以来  ，美团一再加码即时零售事务，不只为其在美团App主页一级栏目拓荒进口，还以24小时经营、30分钟送达的形式，活跃拓宽配送家电3C和百货等高客单价品类。现在  ，美团闪购即时零售订单（非餐饮品类），日单量打破1800万单
，直接要挟京东电商根本盘。

因而 ，京东才会在这轮谐音梗大战中喊出“红的会赢”，不只期望稳固家电3C品类的固有优势 ，也期望外卖新事务能获得更大打破，进一步缩小与友商的距离。无论怎样 ，单从外卖赛道来看，美团外卖、饿了么、京东外卖三强厮杀是不争的现实 ，抢先的想更抢先
，落后的想迎头赶上 。

数据显现 ，京东外卖日单量已打破2500万单，10万全职骑手较原计划提早2个月到位，正冲刺15万方针
。而美团日单量达8000万量级 ，饿了么峰值约4000万 ，京东仍处于追逐位。当然
，这仅仅现阶段商场排名，跟着外卖烽火的重新点燃，各家都跃跃欲试、干劲十足 ，为商场格式的走向增加更多不确定性。

美团外卖方面，针对股东提出的外卖竞赛问题，美团掌门人王兴着重三个根本观念：一是十分欢迎更多参与者进场；二是再次重申，美团坚决对立内卷；三是对长时间开展有决心
。饿了么方面，为了改变外卖战局，其联手淘宝闪购全力反击 ，短短6天外卖单日订单量便打破1000万单 。

京东外卖方面，京东掌门人刘强东对外卖这场战争的情绪十分坚决，乃至表明“投入将不设上限”
，放眼长时间，以扩展商场份额和进步口碑为更高优先级。不难看出，它们都高举高打 ，投入很多优质资源，外卖三国杀注定十分惨烈，胜负未卜犹未可知。

而三大玩家齐刷刷玩转谐音梗 ，这波营销攻势十分接地气，外卖商场真是越来越有看头了，你更看好谁？在我看来，短期来看
，就算饿了么 、京东外卖攻势再猛，也无法撼动美团外卖的抢先优势，反倒是它们之间的老二老三之争 ，将成为外卖商场一大杰出亮点，让子弹先飞一会！

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